标识设计的最终目的始终是为了视觉传达、信息传播。所以在选材上首先要考虑的是视觉效果。如果要表现出传统文化和自然淳朴的风格，最好用木料、石材，如果要表现出有时代气息，个性新颖、独特，可以考虑用亚克力板、玻璃钢、铝塑板、PVC板、阳光板、弗龙板等。标识设计是一个复杂的系统性工作，在设计中既要参照一些科学的理论又要加入一些个性化的东西，这样才能设计出一套成功的.标识系统。我们知道，交通指示标识牌一般采用黄色、蓝色、红色这几种颜色，这是因为这几种颜色能轻易捕捉我们的眼睛，引起我们的注意。那么标识设计在色彩方面有什么讲究呢？今天就让我们一探究竟。

1、标准颜色搭配

所谓"标准色"是指企业指定的某一种（或一组）特定的色彩系统。南京导视系统设计运用于所有的视觉传达媒介上，透过色彩具有的知觉刺激及心理反映，突显企业的理念及形象特质。这可以使我们联想到：柯达－黄黑白，富士―绿的，可口可乐－红白，百事可乐－蓝白等。理论上，具备视觉设计手册的企业都有各自的标准色或辅助色，其他尚未具备条件的企业则可从以下着眼点来选定标准色：

1.基于企业形象的需要企业的经营理念主导思想，其它定性、可信性、成长性、专业性等特征的需要。

2.基于经营策略的需要CI策略强调"差异化"，比如并非只有绿色才能代表医院，有时别树一帜的颜色能有效达到品牌突出的目的。

3.基于成本与技术性因素形象推广媒介涉及面很广，要兼顾到印刷和调色的成本及可行性，尽量采用印刷分色较为合理的用色，保障色彩的精确再现。

作为标志使用的标准色还应注意以下几点原则：

1.标志系统的设计并非单纯地克隆标准色彩，还应注意辅助色的使用，并与主色调协调搭配，这是设计师最基本要把握的。

2.特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主调，标准色做点缀，同样可达严谨、清晰的效果。

3.根据环境、背景色的需要采用适当的色彩，当标准色与环境相似时，以认知程度来选取较高反差的颜色搭配。