广告是种传播平台，由商品的生产或经营机构(广告主)将商品信息传送给特定用户和消费者。广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。主的门槛这今年来也变得非常之高。当你付出了内容生产和广告销售成本之后，为投资人留下的盈余越来越少了，而且这种情况还在加剧。

所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。脑白金的广告是成功的，因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的，市场的销售份额也说明了这一点。广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。

广告宗旨是将商品信息传播到受众群体，从而促进商品销售。总体说来，广告有别于本书中其他文种广告进行的有计划、连续的传播活动是带有说服性的，是有目的的行为。