旅游景区标识是指在旅游景区中，为旅游者传递路线，指明景（区）点位置、起安全警示作用以及传达景区发展理念的标识(牌)或标识物，是景区的重要组成部分，有助于旅游者顺利完成游览过程，获得满意的旅游体验。目前我国旅游景区标识系统存在各式各样的问题，旅游既是新鲜的、充满诱惑的，又是陌生的、充满未知的。在旅游景区中，如果没有完整清晰的标识系统，旅游就会变成探险，旅游者的安全感会受到极大影响，进而使旅游者体验满意度大打折扣。 主要体现在如下四个方面：

1.规划设计理论匮乏
发达国家在旅游标识设计上，已经开始将标识与人体工程学、环境心理学、设计美学的内容紧密结合在一起，强调个性化和人性化设计理念，注重自然景观和人文景观的内在体现，而我国的旅游标识设计还没真正做到与国际接轨，没有形成完整的理论体系。

2.标准有余，特色不足
同质化严重，缺乏特色，很多旅游景区之间相互的简单复制、机械模仿，造成了旅游景区标识系统的趋向于“无差别风格”，缺少当地的地域风貌、风土人情、历史文化等特点。很多设计公司的旅游景区标识设计也过于流于形式化、表面化，没有深入挖掘景区的地方文化内涵与特点，导致设计出的旅游标识“千篇一律”。

3.形式单一，功能不全
部分旅游景区标识系统形式单一，功能不全，没有传递正确、完整信息，对旅游者的游程造成困扰。如有的旅游景区标识系统指示路线信息不明确，衔接不闭合，或者英文翻译不准确，含糊片面的信息让旅游者如置身迷宫，不能顺利到达目的地，影响旅游的质量和心情；有的过于简单、片面，忽视了景区文化的传播，没有发挥景区标识系统的最大效用。

4.缺乏明显的旅游特质
目前旅游景区的标识系统没有明显的旅游特质，没有景区属性，不能反映旅游景区的主题特色和地域文化特色，只发挥了其表面功能，并没有充分挖掘其内在功能，属于旅游景区对于自身资源的一种浪费。

旅游景区标识系统的“旅游化设计”的作用

因此，需要对旅游景区的标识系统进行“旅游化设计”，标准化设计的同时挖掘景区标识自身特色，使其真正融入景区，利用多种表现形式将标识打造成景区的特定符号，发挥旅游景区标识系统的最大价值。不仅仅是标识的“标识”，也可以成为景区的一道亮丽风景，可以成为旅游者体验景区主题文化的线索，以及旅游者体验的重要组成部分。

1.强化景区的主题线索
标识系统最重要的作用就是导引旅游线路，成为旅游者游览过程中从始至终都需要关注的“核心吸引物”，更容易潜移默化地向旅游者渗透景区的主题特色。对于具有特色主题游线的景区，标识系统可以起到“强制化游线”的作用，进一步强化旅游者对于景区主题特色的印象。

2.完善旅游者的游憩体验
标识系统通过旅游化设计本身可以成为景区景观系统的一部分，而成为一道靓丽的风景，部分标识可以成为旅游者的“拍照点”和“兴奋点”，在其固有功能的基础上，增加景区的吸引力，使旅游者更加容易记住景区，获得良好的游憩体验。

3.宣传景区的创意营销
标识系统可以成为景区创意化营销方式，传统的营销“轰炸”可能会遭到旅游者的反感和抵制，而融入景区标识系统的推广与营销会对旅游者产生潜移默化的影响，使旅游者不知不觉地接受景区的宣传营销。另外，在景区主题指导下设计的特色、个性、有趣的标识系统又成为能够代表景区的一个符号，成为旅游者间口碑相传的一个传播点。

旅游景区标识系统“旅游化设计”的原则

1.人性化设计，满足旅游者的心理需求
充分考虑旅游者的感受，在旅游者获得信息时尽量减少行政方面的宣传标语，以服务者的身份引导和提醒，努力营造一种轻松、舒适的环境氛围。在具体内容上，增加标识内容的知识性、哲理性和趣味性。

2. 规范化设计，方便旅游者旅游完成活动

主题鲜明，位置突出
传达信息必须准确、清楚，文字表达简洁明快、易于理解和记忆。色彩清晰舒适，易于景区环境的辨识。在位置选择上，应设置于景区内的交通流线中，如出入口、交叉口、标志性景点前等旅游者必经之处。应有最大的能见度，使人们在一瞥之间就能捕捉到所需要的信息。

连续设置，成为序列
标识设置应连贯成序，引导旅游者顺利完成景区内的旅游活动。同时，标识牌的设置应统一，有利于美化景区，提高美观性。

3.景观化设计，增加景区吸引力
挖掘景区标识系统的美学价值、艺术价值、文化价值，不断丰富其内涵，同时展示其外在美感，内外兼顾，使标识系统成为景区旅游吸引物的重要组成部分。

旅游景区标识系统“旅游化设计”思路

1.合理的空间布局
对风景区进行整体介绍的全景标识牌一般设置在风景区入口处；规定性标识牌应设置在休息点与主要出入口等旅游者较集中处，宣传类标识牌应设置在风景区及各景点的出入口、休息点及生态系统内；指路标识牌一般分布在通向一个或多个景点的路口处，景点标识牌一般置于景点入口或其核心区域。另外，通过对旅游者行为心理的分析，应设置在旅游者容易发现、方便使用的地点，如有多处适合的地点，则选择能吸引最多旅游者和有特色的地点，并要避免设置在可能对旅游者和设施造成危害的地点。

2.清晰的内容设计
语言应亲切、感人，更加人性化和贴近群众，努力营造轻松、舒适的氛围；在字体和字号选择上应使用人们最常用、最熟悉的字体，并与周围环境相协调；尽量减少使用装饰性太过于花哨的字体；要根据标识牌大小和作用考虑字号的大小。
交通信息指示类、环保与安全提示类标识牌的颜色设计要严格按照相关国家标准执行，无规定的可进行个性化设计，适当融入风景区或其所在地的历史、文化、风俗等元素。

3.和谐的载体设计
材料的选择应综合考虑材料的成本、耐久性、安全性、环保性、视觉效果、制作安装、管理维护及风景区的自然环境、历史文化特点等因素，不同的材料质地给人以不同的触感、联想和审美情趣。如：木材、竹材具有朴素无华的本质，很容易与自然环境协调；人造或天然石材给人以色彩稳重、现代感和便于清洁与管理的感受，很受欢迎。在造型方面，可选规则与不规则的几何图形，也可选动植物、山体河流等形象造型，还可选较为抽象的造型。